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CBM品牌行銷策略師培訓班 跨領域品牌行銷專才培訓系列
     
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參考價格:NT$15,000
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《 教學內容 》

LEVEL I. 品牌策略師內力養成篇 21HRS

一、精準的品牌策略概論 (3hrs) 蔡明宏
A.品牌知識面面觀
品牌知識點線面 | 知名度、偏好度與忠誠度 | 品牌聯想的脈絡
B.經營策略與品牌策略
經營目標與品牌目標 | 核心競爭力與品牌驅動價值 | 品牌差異化與定位
C.品牌管理與品牌系統
品牌族譜-品牌層級的價值 | 品牌延伸”可”與”不可”| 品牌角色—誰來為你背書?
D.品牌關鍵指標衡量
心佔率與市佔率 | 品牌溢價與價格自由度 | 品牌真的有忠誠度嗎?


二、品牌市場研究與分析 (3hrs) 張立培

三、品牌金主-消費者分析(6hrs) 張立培/劉美惠
A.誰是你的金主
定義消費者 | 消費者區隔
B.如何洞析消費者
問對問題才能洞析 | 用對方法才有解答 | 消費者研究
C.有效的品牌溝通
在對的時機溝通 : 決策的路徑 | 用對的管道傳播 : 媒體與接觸點 | 以對的方式說話 : 購物心理與廣告
D.消費者與品牌關係
理性與感性 | 成為愛的品牌 | 五感行銷
E.不景氣下的致勝之道
購物行為改變 | 媒體行為改變 | 不景氣下的品牌因應法則


四、奏效的品牌行銷策略 (3hrs) 蔡明宏
A.品牌行銷策略
品牌行銷策略的設定 | 從品牌價值與定位出發 | 品牌目標對象深度掃描
B.品牌與產品策略
產品概念與品牌概念 | 品牌命名原則 | 功能、情感與社交的品牌利益
C.品牌與價格策略
品牌定位與產品價格 | 是成本?還是價值? | 價格天花板與品牌溢價
D.品牌與通路策略
品牌直達車與接駁車 | 品牌授權與加盟 | 品牌前線保衛戰

五、創意品牌銷售心法(3hrs) 錢德行
A.創意品牌行銷觀念
B.行銷管理架購
C.效益行銷檢視
D.行銷創意案例分享: Netbook 小筆電上市案例 (破壞式創新+效益行銷+實際案例)

六、品牌認同與形象管理 (3hrs) 蔡明宏
A.品牌認同面面觀 | 品牌元素設計 | LOGO、字體與顏色的三面向 | 品牌代言人與吉祥物
B.品牌溝通工具聚焦 | 用廣告建立的品牌 | 用公關活動建立的品牌 | 用產品與人建立的品牌
C.品牌溝通訊息設計 | 打動人心的品牌標語 | 引人入勝的品牌故事 | 令人難忘的品牌視覺
D.品牌溝通工具的交響樂 | 左腦連右腦的品牌溝通 | 序曲、主題與待續的品牌溝通 | 品牌溝通效益評析

LEVEL II. 品牌策略師功力提昇篇 18HRS

1.品牌經理V.S.廣告 (3hrs)
2.品牌經理V.S.媒體 (3hrs)
3.品牌經理V.S.公關 (3hrs)
4.品牌經理V.S.活動 (3hrs)
5.Brief撰寫與提案技巧 (3hrs)
6.代理商資源整合 (3hrs)

《 師資說明 》

□ 蔡明宏 Jack Tsai
「豐富的跨產業15年品牌行銷管理經驗、實務與理論兼具、學員上課滿意度高達92%,讓不具行銷背景的人才,迅速擁有實用的觀念與能力。」

【現任】 奇策品牌顧問與設計公司 執行總監
【學歷】 英國 牛津布魯克斯大學 企管碩士
【經歷】 外貿協會、工研院、台灣創意設計中心、中國生產力中心品牌顧問與講師
美商戴爾DELL、威盛電子、宏碁科技、台灣固網、老虎牙子等行銷高階主管
【教學資歷】
    台北市中小企業管理講座、SOHO創業品牌行銷、煙酒公賣局品牌講座、金車
、金日企業內訓、文化大學推廣教育部CMP行銷認證課程總顧問與講師、
行銷專業人才養成班、企劃力、品牌管理、PMP專案管理五年超過80梯次講師、
世新大學傳播管理所、暨南大學品牌行銷課程講座、元培科技大學企管系講師

□ 張立培 Rebecca
【學歷】
美國加州州立大學海華分校商學院學士

【經歷】
從事廣告及媒體產業相關經驗17年,曾任聯廣業務群總監、上奇廣告業務群總監、博達華商資深業務總監,現任香港商實力媒體企劃副總

【得獎及肯定】
從事廣告之服務案例,陸續得過時報廣告金像獎、4A、華文廣告獎、龍璽、中華民國行銷傳播卓越獎、New York Festival等國內外大獎十餘次,刊登於國外知名Achieve雜誌,或是被摘錄於國外行銷專業書籍。並受邀至國內各行銷相關系所、華視教育頻道,及扶輪社等分享成功案例或是傳播領域相關知識。

【客戶服務經驗】
遊戲橘子、海尼根、台灣固網、遠傳電信、華南銀行、中國信託、匯豐銀行、富達投信、安本資產、南山人壽、紐約人壽、中國人壽、台灣萊雅、Fancl、La New、Miss Sofi、鎮金店、BMS、克萊斯勒,Epson、台灣優利、台灣觀光局、客委會…等。

□ 劉美惠 Alison
【學歷】台大社會學碩士
【經歷】現任香港商實力媒體策略研究副總監,曾任TVBS民調中心研究員
【專長】消費者焦點座談主持、研討會/座談會主持、量化研究與統計分析、質化分析與廣告內容分析、媒體與受眾研究、傳播與溝通策略、選舉研究與投票預測
【得獎】台灣人口學會2000年最佳論文獎
【客戶服務經驗】
台灣大哥大、遠傳電信、統一、味全、L’Oreal、FANCL(芳珂)、LVMH、Lexus、海尼根、Hennessy、聯成電腦、華爾街美語、五月花…等。

□ 韓德行
【學歷】國立交通大學 高階管理研究所
【經歷】
現任:冠品化學股份有限公司 總經理
曾任:華碩電腦全球品牌行銷總監近十年,亦為Eee PC 低價電腦幕後推手。
曾出版華人電腦品牌經營與策略分析,品牌國際化操作實…等相關著作,皆為專業行銷書籍。
現亦擔任經濟部中小企業處品牌行銷管理輔導廠商審查會委員、經濟部國貿局台灣產業發展品牌指導委員會指導委員…等相關委員與講師。

□ 馬于文 Yogi Ma

【學歷】
2000義大利Domus Academy,Master in Design,論文主題:設計管理與行銷
1995實踐大學商業設計系,主修平面設計,輔修室內設計
【專長】
品牌行銷與管理
專案行銷與業務執行
設計管理與行銷
媒體公關策略制訂與執行
廣告設計、策劃、製作、媒體計畫、新聞稿與文案撰寫執行
活動規劃、設計與執行
【經歷】
橙果設計資深專案經理
曾任職於各大國際與國內企業之品牌公關經理,諸如:Cartier, Montblanc, Tiffany & Co., Armani Casa, Kuan’s Living寬庭生活館,遠雄等。
建築雜誌採訪編輯、美編。各旅遊及時尚雜誌專欄作者。
誠品建築設計書區行銷企畫。
【教學資歷】
文大推廣部,產品設計與品牌美學課程系列講師
AIC易禧科技創意設計學院,產品設計碩士班講師
中華民國色彩協會,設計史講師
【客戶服務經驗】
Cartier, Montblanc, Tiffany & Co., Armani Casa, Kuan’s Living寬庭生活館,遠雄,世邦魏理仕,商真煙草、義聯集團、法頌婚紗、聯合報系、、、等。

《 適合對象 》

對行銷有概念,想進一步了解品牌行銷之箇中奧妙者

《 報名資格 》

對品牌行銷有高度興趣者

《 優待辦法 》

網路報名九折優惠
二人以上同報85折優惠

《 備註說明 》

※以上師資與課程內容時間場地等,中國文化大學推廣教育部保留變更之權利。
※凡成為本部終身學習課程學員即可享有免費線上學習課程,讓您學習無遠弗屆。

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CBM品牌行銷策略師培訓班
開課日期:2010/10/18
上課時段:二、四 19:00~22:00
上課地點:建國
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