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〈新一代時尚商業力〉課程1|令人憧憬的專案行銷術! 香奈兒等國際品牌行銷專案負責人親授。0520前超早鳥優惠價!
     
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報名方式如下:
1.線上報名:華岡興業基金會線上報名請看下方說明。
2.電話報名:請撥打02-27005858#1電話訂單專線,由專人為您服務。
3.臨櫃報名。
參考價格:NT$15,000

  • 本研習由華岡興業基金會提供。
  • 本研習不核發研習結業證書。
  • 線上報名,請點選下方 [我要購買] 按鍵。
  • 持身心障礙者手冊,憑手冊報名本部終身學習課程,享有該課程當期學費之最低價優惠
    報名方式:現場繳費、ATM轉帳、電話訂購


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《 課程介紹 》

這是門扎實的品牌專案行銷課,CHANEL、TOD'S等國際品牌專案負責人林怡瑄,攜手前台灣赫斯特媒體數位總監關芸如,針對報名學員所屬品牌,在實作工坊裡帶妳釐清自己的品牌定位,一步步打磨妳的品牌專案行銷力。21小時課程後,妳會帶走整套品牌專案行銷職能,及一套可供實際執行、專屬於妳品牌的專案行銷企劃書。

《 教學內容 》

一、能賣這麼貴,關鍵就在憧憬度......。
01 打造憧憬度:時尚品牌的專案行銷就該這麼作!
02 專案行銷是誰的事:企劃、行銷、廣告、創業者都該懂的專案行銷術。
03 建立令人憧憬的三大主題專案:年度季度、特殊節慶、異業合作。
04 產生憧憬之後,就會讓人想問「嘿,請問妳是誰?」:了解品牌憧憬度背後的品牌識別操作。
▶ 學員實作與講師指導:學員品牌定位釐清。

二、按表操課是必要的,主題專案的專案執行表。
05 從行銷目標確定到成效報告:專案執行表的八大階段概述。
06 階段一:前期訪談。
07 階段二:行銷目標與預算設定。
08 階段三:受眾輪廓設定。
09 階段四:行銷策略制定。
10 階段五:行銷工具設定。
11 階段六:企劃內容與企劃執行。
12 階段七:宣傳曝光。
13 階段八:成效報告。
▶ 學員實作與講師指導:專案執行表規畫 / 專案企劃製作。

三、主題專案就是團隊作戰,主題專案的規劃七環節與團隊組織。
14 規劃七環節:需求、主題、視覺、構成、人員、成本、後製。
15 團隊組織術:找人不是找「最貴的」,而是找符合專案需求的!
16 團隊溝通術:讓專案順利推進的循環溝通術。
▶ 學員實作與講師指導:專案參考範本提出 / 團隊名單擬製。

四、時尚品牌的主題專案宿命:不美就無效!確保妳的廣告在水準之上,而且有人認出妳。
17 自信說出妳跟別人不一樣:定位單品特色,展示獨一無二的搭配。
18 異業合作的商品搭配技巧:用主題氛圍融入,不突兀的商品置入法。
19 主題專案拍攝注意事項:就是這件事要避免!
20 主力商品拍攝注意事項:讓消費者產生好感度的「微妙強調法則」。
▶ 學員實作與講師指導:專案定裝搭配。

五、建立高憧憬度的主題專案廣告圖文,就是這麼作。
21 主題專案的效益追蹤。
22 製作前妳必須擁有的觀念:精準目標,少就是多。
23 第一步:滑過去就沒了!抓住消費者注意力的Facebook廣告圖文製作。
24 第二步:進到這裡就是想多看一點。滿足消費者好奇心與憧憬度的LandingPage製作。
▶ 學員實作與講師指導:主題專案FB廣告圖文製作 / 主題專案Landing Page製作。

六、品牌識別度建立之後,用數據提高主力商品轉換率。
25 主力商品挑選:用數據找出會熱賣的商品。
26 目標是「轉換率」的廣告渠道組合是什麼?
27 轉換率效益追蹤:妳需要看的重點數據是......。
▶ 學員實作與講師指導:主力商品挑選 / 廣告渠道組合規劃。

七、提高主力商品轉換率的廣告圖文,就是要這麼作!
28 提高主力商品轉換率的Facebook廣告圖文製作:和訴求「留下品牌印象」的專案形象廣告不同,高轉換率重點是這個!
29 提高主力商品轉換率的Landing Pag製作:指令的必要性。
▶ 學員實作與講師指導:主力商品FB廣告圖文製作 /主 力商品Landing Page製作。

《 師資說明 》

| 講師1 | Vav Lin林怡瑄。
acad brand studio負責人,品牌專案/媒體內容策劃十數年。CHANEL、TOD'S各大國際時尚品牌之數位行銷專案負責人,歷任《商業周刊》新媒體部主任、知名國際時尚中文版數位編輯,時尚精品與生活風格企劃專門。

▶ Vav Lin林怡瑄講師作品:
● CHANEL╳《商業周刊》品牌專案-風格名媛孫怡:https://goo.gl/9xnt77
● TOD'S ╳《商業周刊》品牌專案-雙年度:https://goo.gl/DbnCuH
● 愛彼錶Audemars Piguet╳《商業周刊》品牌專案:https://goo.gl/UzVrG5
● Nespresso╳《商業周刊》品牌專案:https://goo.gl/7Z3x9z
● 台灣當代藝術資料庫線上策展專案nowwhere we meet:https://goo.gl/vKN8ua



| 講師2 | Ruby關芸如。
擅長商務網站與社群平台之開發、運營、商業模式創新,了解如何開發互聯網服務並進行專案管理,在專案團隊管理領域尚亦為成熟高階管理者。歷任台灣赫斯特媒體數位總監、痞客邦產品開發暨UX部總監、無名小站事業發展部副理。並任行政院數位行銷講師、城邦集團網路社群行銷講師,台灣女力力科技用戶發展法人協會理事。

▶ Ruby關芸如講師專訪:
● 《經貿透視雙周刊No.458她經濟夯商機》:
「女性刊物帶動了女性時尚,也帶動了如ELLE雜誌名稱的『她』商機。擅長TA分析的關芸如提出:『不同年齡層的女性,關注的議題及商品都不同......,如何連動這些女性,導引至購物,是廠商必須要知道的。』」
「關芸如提出,透過UX使用者經驗質化與量化的結果,可以分析每個品牌各自的FB粉絲,對於廣告內容字數、標題、圖片、發文時間的反應,再據以調整以達到更好效果。」
(文章節錄:https://goo.gl/6LTHzc)

● 《動腦雜誌》:
「儘管大家都清楚數位廣告效益的計算方式,但因應這股趨勢和這次演講的主題,關芸如仍就常見的CPM、CPC、CPA、RTB進行介紹。......」
「CPC是根據點擊數付費的機制。關芸如提醒,Landing page很重要,重點是把握每一個被吸引而點進Landing page的消費者能被吸引第二次。而一旦消費者進入品牌官網,就要用更強大文案促使她們立刻成交。」
「CPA是根據實際的行為付費。這項機制完全以廣告主利益為優先,犧牲媒體利益。關芸如表示,因為網友的消費行為或其他後續行為,最大決定因素並不在媒體,而是在『產品』本身。」
(文章節錄:https://goo.gl/zr32oF)

《 適合對象 》

1. 時尚流行領域電商品牌創辦人,期待透過實作,快速學習專案行銷之實戰技能者。
2. 時尚流行領域中小型品牌之企劃/ 行銷/ 廣告/ 公關/ 專案經理,期待透過系統化課程,有效釐清品牌定位、品牌識別、品牌專案行銷之基礎概念與執行流程,並期待進行實案操作者。
3. 時尚流行領域傳統與數位媒體之編輯/ 企劃/ 行銷/ 廣告人員,期待透過雙向學習,完整理解如何為品牌客戶與媒體讀者同時服務,策畫具雙重效益之品牌主題專案,進行有效之「內容行銷」。
4. 時尚流行領域之自由接案者,期待透過系統化課程與實案操作,有效學習品牌專案之完整流程、操作技巧,大幅提升品牌客戶滿意度者。

《 報名資格 》

● 此課程為女力學院課程;女力學院為女性共學平台,提供女性|時尚.設計.手作.生活.職場.理財|等多元課程,歡迎每一位自我認同為女性的姐姐妹妹共同參與。
● 部分課程因內容設計,若僅限生理女性,將於個別課程另外加註說明。
● 此課程將針對學員品牌進行實際操作,建議具備廣告企劃/產品行銷企劃經驗1-2年以上者最佳。無經驗者亦歡迎報名參與,累積實作經驗。
● 此課程為針對學員所屬品牌提供有效指導,講師將依據學員課前提問與需求進行彙整以利教學,敬請繳費完成之報名學員,至以下網址填寫您所屬品牌之相關資訊,以及您在課中欲請教講師之相關問題。此資料僅供課程教學使用,不另做他途。特此告知。謝謝。
〈新一代時尚商業力.令人憧憬的專案行銷學〉學員品牌資料填寫:XXXXXXX

《 優待辦法 》

● 04/30-05/20 超早鳥優惠價,限期72折10,800元。
● 05/21-06/10 早鳥優惠價,限期75折11,250元。
● 報名期間,二人同行優惠價10,800元!
※ 請撥打電話訂單專線,方能享受兩人同行優惠方案:02-27005858#1。
● 報名期間,文大推廣官方網站線上報名88折。

《 備註說明 》

● 報名即贈!資生堂國際櫃御藏旅行組1組,價值1,434元。(潔膚皂7ML、柔膚露7ML、日霜 3ML、晚霜7ML)

【以上師資、課程內容、時間及場地等,本單位保留變更之權利。】

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