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網路行銷規劃師培訓班 數位行銷完整培訓顛覆傳統認知,一次培養專業知識與能力
2018/12/1 (建國)     
  • 課程代號 : 0M50A7120
  • 上課地點 : 建國 (交通地圖)
  • 上課時數 : 36
  • 起訖日期 : 2018/12/1 ~ 2019/1/26
  • 上課時段 : 六 10:00~17:00
  • 原定價格 : 18,000
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《 相關照片 》
《 課程介紹 》

本課程結合業界商務運作實戰經驗豐富專家顧問,提供真實案例,引導學員掌握數位行銷的策略及規劃、培養實戰技能,幫助企業培養更多數位商務管理人才,協助有志朝數位行銷發展者,透過本課程完整培養「數位行銷規劃師」所需專業知識與能力,提升學員在數位轉型大趨勢下的競爭力。

《 教學內容 》

第一節:數位行銷概論
1.你必需知道的全球數位轉型趨勢(Digital Transformation)
2.淺談人工智能(A.I.)、機器學習、深度學習、
   萬物聯網(IoE)、數位語音助理、聊天機器人、量子電腦、
   GPU/TPU 等千絲萬縷的關係
3.淺談數位語音助理(Amazon Echo + Alexa Skill +
   Amazone Lex、Google Home + Google Assistant +
   Actions on Google、小米精靈X1)與數位行銷/電子商務
   的關係
4.消費者行為統計分享
   ■ 為何 App 成為了一個難以打贏的策略?
   ■ 為何冒出數位語音助理及聊天機器人的熱潮?
5.今天消費者對市場的主導能力
6.Google 對語意網(Semantic Web)的發展做了些甚麼?
   ■    結構化資料標記
7.數位行銷是甚麼及其必要因素
8.經典行銷理論 - 從行銷1.0 到行銷 4.0
9.甚麼是內容行銷(Content Marketing)?它與傳統廣告操作
   有何分別?
10.甚麼是接觸點(Touchpoints)?
11.全方位行銷規劃 - 顧客歷程的部署(Customer Journey)
12.了解產品/品牌及競爭力 - 5P/5C/
   Value Proposition Canvas 基本功
13.了解你的目標對象及市場定位 - STP 基本功
14.甚麼是目標對象的輪廓(Personas)
15.建立品牌的5大步驟
16.台灣網路廣告量及使用統計
附加教材.如何註冊及使用《DMP 教材及參考資料網站 》

第二節:網站開發
※※※※讓你的顧客、搜尋引擎機器人、社群媒體機器人更有效率及更「 快樂」地找到你的品牌/產品資訊及作出行動※※※※
1.電腦網路及網站開發簡史與重點:
   你必需要知道的網站開發及應用技術(例如 HTML、CSS、
   JavaScript、PHP、MySQL、SSL、WebKit 與瀏覽器、RWD 與
   Bootstrap 等)
2.結構化資料標記的重要性
3.專業網站策劃:
   ■ 甚麼是 UI 及 UX
   ■ 如何訂出最佳 UX(使用者體驗)的五大步驟
   ■ 甚麼是 Wireframe,及為什麼今天不想再引用它了
   ■ 桌上電腦、平板電腦及行動電話的 UI/UX 一覽
   ■ 標準網站製作時間表
4.不可不懂的26項網站/網頁設計知識:
   ■ 如何製作一個專業的官網/產品行銷網站
5.甚麼是 RWD(Responsive Web Design,適應性網頁設計)
6.甚麼是 CMS(Content Management System,
   網站內容管理系統)
7.如何簡易地產生100%免費讓企業及個人使用的 QR Code

第三節:SEO 搜尋引擎結果最佳化要務
※※※※當你的顧客在搜尋引擎找尋與你的品牌/產品相關的關鍵字時,如何讓你的官網或相關網站出現在搜尋引擎結果頁(SERP)最前方 + 盡量佔位置及擴大曝光 + 吸引目標客戶看到搜尋結果時進入你的網站※※※※
1.甚麼是SERP(搜尋引擎結果頁)
2.深入認識 Google 搜尋引擎如何索引全球網站/網頁:
   ■ 抓取 Crawling 與索引 Indexing
   ■ robots.txt 及相關 meta tag 的使用
   ■ Google 搜尋引擎演算法(Alogrithms) 簡介
   (瞬間搜尋、自動完成字串輸入、查詢理解、知識圖譜、
   摘錄/Snippet、同義字搜尋、自動串字改正、搜尋建議等)
   ■ 排名因素 (On-Page 站內 + Off-Page 站外排名因素)
3.專門給搜尋引擎機器人看的內容 - 結構化資料標記
4.Google 如何打擊各種 SEO 欺騙行為
5.Yahoo! 與 bing Network 介紹
6.最新的全球、台灣及中國大陸的搜尋引擎市佔率
7.如何增強你在網路上搜尋各項資訊及研究報告的能力 -
   馬上成為搜尋高手
8.SEO 的5大 Must Do 事項
   ■ SEO 目標設定/目標客群設定/市場調查/競爭者調查
   (可用的工具)
   ■ 撰寫內容/關鍵字分析/關鍵字選擇/鎖定最有效益的關鍵字(可用的工具)
   ■ 建立網站的各項重點:16 項 MUST DO 法則
   (白帽SEO vs 黑帽SEO)
   ■ 更多及常常更新的內容
   ■ SEO 追蹤成效
9.如何在網站加入《Google 自訂搜尋引擎》的功能

第四節:網路廣告
※※介紹可以購買的網路廣告版位、類型、規格、計費方法等※※
1.甚麼是媒體(Media)及廣告
2.台灣網路廣告量及使用統計
   ■ 台灣經濟指標及廣告量 2009-2015
   ■ 網路廣告量 2010-2016
   ■ 2016 網路廣告使用統計
3.媒體企劃基本功
4.2016年網路服務流量100強(以內容分類及
   排名 Top100 台灣網站)
5.媒體組合 - 最高流量的線上接觸點(Touchpoints)
   ■ 搜尋引擎/入口網站/傳播媒體/內容網站/
   分眾網站/生活服務/由消費者產出的內容/社交服務/私訊
6.廣告聯播網介紹
   ■ Google/Yahoo!+bing
   ■ 搜尋聯播網/多媒體廣告聯播網(內容聯播網)
   ■ 甚麼是 RON/ROS
7.廣告型式及各項主要規格
   ■ 展示式廣告
   ■ 重定向廣告(Remarketing 及 Retargeting)
   ■ 搜尋行銷(Paid Search 關鍵字廣告)
   ■ 內容比對(Content Match 關鍵字廣告)
   ■ 行為鎖定(Behavioral Targeting)
   ■ 社群媒體
   ■ 影音串流(YouTube 的7個廣告型式 +
   免費的贊助商資訊卡)
   ■ 電子郵件(包括 MailChimp 大猩猩電子報平台介紹)
8.原生廣告(Native Ad)
9.網路廣告的計費方式(CPC/CPM/CPA/CPL/CPO/
   CPP/CPI/CTR)

第五節:RTB(Real-Time Bidding)實時競價
1.甚麼是 RTB
2.RTB 實時競價名詞解釋
   ■ DSP,Demand Side Platform(廣告需求方平台)
   ■ SSP,Sell-Side Platform(供應方平台)
   ■ Ad Exchange 廣告交易平台
   ■ DMP 數據管理平台
   ■ Publisher(廣告資源方)
3.RTB 的市場領先者做了些什麼?
   ■ Google / DoubleClick Ad Exchange
   ■ Facebook Exchange
   ■ 阿里媽媽 Tanx Ad Exchange
   ■ Yahoo Ad Exchange
   ■ Amazon Ad Exchange
4.RTB -協助品牌掌握單㇐消費者觀點

第六節:O2O 虛實整合
1.Online to Offline 線上行銷/線下服務
2.Offline to Online 說明及例案
3.O2O 的3個主流執行方式及例案

第七節:社群媒體及 Facebook 專題
※※※※社群媒體-讓每位消費者都可以對品牌主及其他消費者產生影響力※※※※
1.你應該知道的全球6大社群平台比較
   ■ Facebook、Twitter、Google+、PInterest、Instagram、
   Linkedlin
   ■ 還有定位在簡潔的高品質通訊軟體 WhatsApp
2.最新的全球主流社群媒體每月活躍用戶數排名
3.目前在台灣最常用的社群平台/媒體(8大分類)
   ■ 社交網路/照片分享/影音分享/部落格/
   ■ 微網誌/評論/討論區/消費分享
4.專業的社群經營要務
5.追蹤工具
   ■ Google 快訊/QSearch/socialbakers
6.社群媒體上的意見領袖(Influencers)
7.如何找 Blog 圖文/Forum 短文/新聞稿寫手?
8.企業如何自行在會員中找出誰是意見領袖?
9.Facebook 在社群行銷上比你想的做得更多
   ■ 微定位計畫(Place Tips with Bluetooth Beacon)
10.如何在網頁加上可以追蹤社群媒體分享活動的工具
11.如何在網頁加上 Facebook 的 Social Plugins
   (社交外掛程式):
   ■ 留言/內嵌留言/內嵌貼文/內嵌影片/「追蹤」按鈕/
   「讚」按鈕/粉絲專頁外掛程式/引文外掛程式/「儲存」按鈕
   /「發送」按鈕/「分享」按鈕
12.設定 Open Graphic(開放社交關係圖標記),主動告訴
   社群媒體及搜尋引擎機器人在網友貼上你網頁的連結時應該顯示
   的標題、簡短說明、正確網址及展示哪一張圖
13.Line 的社群媒體策略
   ■ 由幾年前的「全方位的行動平台」到「搶攻雲端AI」

第八節:網路行銷計畫的提案基礎
※※※※怎去打動你的觀眾 - 手段篇※※※※
1.提案標準內容
2.對提案的基礎認識
3.提案的準備
   ■ 內容動線設計(Content Flow Design)
4.如何在30分鐘內使人信任你:
   ■ 簡報三大技巧
   ■ 視覺技巧
   ■ 心理攻防戰
   ■ 成功的簡報流程
   ■ 引人入勝的開場白
   ■ 最常發生的七個錯誤

第九節:網路行銷效益評估
※※※※以 Google Analytics 為主要工具※※※※
1.Google Analytics 介紹
   ■ 可用版本:收費版本與免費版本比較
   ■ 甚麼是 Google Analytics 360 Suite
2.最新的 W3Techs 全球可知的網站流量分析工具市佔率
3.Google Analytics 以外的選擇
4.Google Analytics (沿革) Universal Analytics(通用分析)
5.Google Analytics 的缺點
6.Google Analytics 如何收集流量資料
7.何謂帳戶 Account、資源 Property、
   資料檢視 Profile/View
8.Google Analytics 瀏覽指引(2017年6月版本)
9.Google Analytics MUST-DO 的5大設置/佈局
10.行動應用(Mobile App) 的分析工具簡介
   ■ Yahoo! Flurry/Google Firebase
11.聊天機器人(Chatbot) 的分析工具簡介
   ■ Chatbase
12.Google Search Console 網站管理員工具
13.SimilarWeb 競爭者情報收集工具簡介

《 師資說明 》

《 師資說明 》
劉肇庭 Patrick Lau
從1996年開始網站開發及網路行銷企劃,擁有廣泛而深入的品牌行銷及網站經營/開發實戰經驗,亦早在2001年開始行動商務的研究及應甪,並於2002年出版《行動商務行銷人員手冊》,擅於引導學員了解數位行銷的理論及操作。

【現任】數位行銷合約顧問及講師

【學歷】
   ■ University of Manitoba of
    Canada 經濟學位,
   ■ University of Winnipeg of
   Canada 管理學位

【經歷】
   ■ 神達電腦全球品牌行銷處主管
   ■ 台証證券客群經營主管
   ■ 元富證券企劃主管
   ■ 磐古數位媒體集團行銷長

【著作】行動商務行銷人員手冊(2002年台灣及香港出版)

【專業認證】Google Partners - Analytics 證照 及 Adwords 證照

《 適合對象 》

1.各公司新進行銷業務人員
2.未來有意願從事行銷企劃、
   產品經理工作之人士
3.自有品牌或微型企業欲學習有系統的
   產品開發之人士

《 報名資格 》

對網路行銷工作有興趣者皆可報名

《 優待辦法 》

2人同報85折
課程諮詢與優惠訊息,請撥02-27005858#1、8481鐘小姐

《 備註說明 》

※12/22、12/29、1/19停課乙次

學員心得分享:
※對於網路行銷有了基本架構的認識,推薦給無相關基礎的人,
   也可以來學習
※教材豐富,回家需要花很多時間才能吸收,覺得很值得,
   真的讓我對行銷有概念
※老師教材豐富,無私教學,收獲良多
※獲益良多,從原本對數位行銷零碎片段的知識,
   整合成一個有系統的概念
※整體課程內容滿意。
※老師認真。
※講義教材很多元,上課內容很豐富。
※內容紮實豐富,對工作上很有幫助。
※覺得很棒,老師的實務經驗很豐富。覺得透過老師的分享,
   在企劃上更有自信、有方向。
※謝謝老師準備的豐富內容。
※老師非常認真,樂於分享,非常感謝。
※感受到老師非常認真的備課及豐富的講義補充
※數位行銷的範圍很廣,在這有限的時間學到有關數位行銷大範圍的
   內容,增添不少概念知識。

【以上師資、課程內容、時間及場地等,本單位保留變更之權利。】

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