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媒體企劃與購買 廣告費到底去哪啦?
     
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《 課程介紹 》

行銷人每天都在頭痛,面對大大小小的廣告,究竟要如何購買?才是最有效、最便宜、最划算??本課程完全針對針對台灣媒體的實務面環境,逐一分析各種媒體的特性,讓您輕鬆掌握媒體購買的關鍵絕技

《 教學內容 》

如果你曾經實際上購買過或銷售過媒體,你就會知道市場上有多少種商品以及它們如何計價。購買者在不平衡的供需原則上佔據了完全的優勢。

不用說,媒體面對經常跌價的每千人曝光次數成本已經黔驢技窮了,又對購買者胃口愈來愈大的各種以效益計價模式的要求不知所措。

這裡舉個例讓你稍微瞭解一下目前市場的情況(如果你真的不太清楚),曾經有過一件軼事,內容是有個媒體購買者希望以區域目標鎖定、人口分析目標鎖定、每個使用者資料取得成本的計價方式來購買。而他面對如此刁鑽的購買方式的回答是,"不僅僅是你想要搞我,而是你就是想要搞我,然後你真的要來搞我"。當時此話一出群眾譁然(其實台灣許多廣告人在抱怨被客戶凌虐時,也常用"我被客戶強暴了"這樣的表達方式),這些先別管它,重要的是這件事突顯出購買者的期待與銷售者無奈的表達。

課程大綱:
1.善用廣告行銷商機無限?
2.廣告行銷有幾種通路?
3.解構廣行銷戰略,輕鬆掌握媒體生態!
4.廣告公司慣用的行銷手法?
5.如何應用、選擇媒體行銷工具?
6.解讀廣告公司提案的訴求及慣用的表現手法!
7.如何操作媒體及購買媒體?
8.媒體購買公司對廣告公司有何影響?
9.如何和廣告公司及媒體取得三贏且互信原則?
10.案例分享/品牌行銷的重要性

《 師資說明 》

嚴玉霜 老師(專業媒體人親自授課)
現職:
天天廣播電台節目主持
葛瑞德廣告公司
重要經歷:
KISS台南知音特約企編
歡喜之聲廣播電台企編
台中廣播電台秘書/AE
時報廣告鎮金店及荷蘭營養女神廣告金句獎銅獎
得獎紀錄:
關懷弱勢族群暨兒童廣播節目獲頒廣播節目及主持人獎
關懷弱勢族群暨監獄受刑入節目入圍金鐘獎
節目主持代表作品:
古都電台—流行1025/黃昏的故?
KISS電台-KISS 我愛你
中聲電台-親親寶貝/哈啦星期天/新聞雜誌/晚安曲
歡喜之聲-歡喜來逗陣/我愛大台中

《 適合對象 》

1.行銷、廣告、公關、品牌、企劃部門主管
2.行銷、廣告、公關、品牌、企劃相關領域從業人員
3.有意成為行銷經理之人員
4.行銷傳播領域與非領域工作者
5.有興趣從事行銷傳播之潛在工作者
6.尤歡迎廣告需求量極大之產業從業人員加入,例如:房屋仲介業者、汽車銷售業者等

《 優待辦法 》

本期七折優惠價

《 備註說明 》

1.歡迎機關團體包班在貴單位或本校上課。
2.歡迎機關團體量身定做您需要的課程。
3.諮詢專線:04-23285008

【以上師資、課程內容、時間及場地等,本單位保留變更之權利。】

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